الفكرة مستوحاة من شروق الشمس على الأرض، كبداية يومٍ جديد. و تعتمد أساساً على البساطة و قوة التعبير إلى أقصى حد. الشعار مبني بإستعمال النسبة الذهبية، التي بها تم تصميم الأهرامات و
رسم الموناليزا و تصميم شعارات مثل تويتر، بيبسي وغيرها من التصاميم المهمة في العالم.